今年1—8月，徐州交出了一份亮眼的成绩单：全市A级景区游客接待量为4452.87万人次，同比增长9.98%；全市A级景区游客消费金额142.78亿元，同比增长12.53%；全市银联文旅消费金额217.13亿元，同比增长21.45%。这些数据背后，是一个传统的老工业城市向国家历史文化名城成功转型的缩影。“十四五”期间，徐州以一系列扎实的工程和创新的实践，在文化领域完成了从资源梳理、空间重塑到产业激活的系统性建设。
文脉重塑，七里轴线串起千年古城
“彭城七里”作为徐州“十四五”期间城市更新的标志性工程，正在成为这座城市最亮丽的文化名片。从云龙山下的下圆墩遗址公园到故黄河畔的黄楼，这条长约七里的城市文脉轴线串联起97项235处历史文化遗存。
这条轴线并非凭空创造，徐州博物馆专家陈钊指出：“虽历经洪水和战乱，这条轴线却一直没变，数千年延续的各类文化一脉相承。”而今，徐州将这些曾经散布各处的历史遗存“串珠成链”，进一步放大景点的“集群效应”，努力实现“历史文化名城宝贵名片的集中彰显”。
下圆墩遗址公园作为“彭城七里”的起点，让游客遇见“彭城之源”。一块块浮雕展现徐州先民耕织、渔猎、制陶、祭祀的生活劳作场景，再现4000多年前新石器时代的龙山文化。沿轴线向北，黄楼公园的变化尤为显著。2021年时，这个纪念苏轼治水功绩的公园面积仅5000多平方米。经过“十四五”期间的“微更新”工程，公园面积拓展至12000多平方米，新建了3700平方米的上盖广场，串联起五省通衢牌坊，实现了与文月坊、汴泗亭、文庙街区的贯通衔接。
图片来源/徐州市文广旅局
城市更新不仅仅是物理空间的改造，更是让历史遗存重新融入现代生活的过程。
在“彭城七里”的核心地段，曾是徐州古城南大门的回龙窝历史文化街区已成为徐州文旅的“新顶流”。回龙窝的25个合院院落中，设计者利用400多万件旧青砖黛瓦和老青石板，再现了200多年前的徐州民居。“老砖、老井、老树……古建是我们最大的特色。”据项目经理申节介绍，这里在守住历史根脉的同时，也积极引进特色餐饮，进行文创招商，最大限度地激活消费活力。街区通过举行“五一”复古主题活动、端午古风雅韵游园会等，以书画展示、文化市集、文艺演出等形式营造文化氛围。这种活化利用的效果是显著的，“回龙窝历史文化街区目前已经实现了128户的满铺经营，招商率百分之百。”申节表示。
不远处，文庙街区作为城市新地标，更是年轻人的热门打卡地。这里已有75家品牌进驻，其中徐州首店高达45%。自去年5月开业运营以来，街区已实现交易额约2.8亿元，客流量约1800万人次。
文博升级，从静态展示到沉浸体验
除城市更新外，对文博场馆的改造升级也是徐州文化建设的工作重点之一。近年来，徐州市积极推动博物馆从传统的收藏、展示机构转型为集教育、休闲、旅游、创意于一体的城市文化会客厅。市财政局持续投入资金，支持博物馆的软硬件升级与智慧化建设，其中，3200万元用于徐州博物馆的改扩建工程，1.3亿元用于淮海战役纪念馆的展陈全面升级。
在软件层面，徐州率先在全省地级市中落实省级博物馆高质量发展政策。2024年出台的《推进市直博物馆高水平开放高质量发展七条措施》，为博物馆在延时开放、举办收费特展、IP授权开发等方面扫清了机制障碍，为博物馆注入了前所未有的活力。
徐州文博阵地建设的核心，在于让沉睡的文物“活”起来。
一方面，精品引进展与原创特展极大提升了场馆的吸引力和影响力。2025年元旦，“吉金万里——三星堆暨巴蜀青铜文明特展”作为江苏省首次引进的三星堆精品文物展，在100天展期内吸引了18万观众。同年暑期，作为淮海战役纪念馆2025年度第一个原创展览，“决胜密码——淮海战役文物史料展”打破传统叙事模式，创新采用专题化、模块化形式，迎来数十万人次参观，并成功入选国家文物局、中央网信办2025年度“博物馆里读中国——弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”100个主题展览推介项目。
图片来源/徐州日报
另一方面，技术赋能沉浸式体验成为常态。2025年9月，徐报集团在徐州博物馆举办了一场别开生面的“文博斗宝”活动，通过融媒体直播，让徐州狮子山楚王陵金缕玉衣与南京博物院馆藏的徐州土山汉墓银缕玉衣隔空“对话”，吸引了众多网友在线观看。在淮海战役纪念馆“十人桥”场景复原区，观众通过触摸4摄氏度的河水温度模拟装置，可以亲身感知当年10名战士跳入冰冷河水、以身体为“桥腿”护送500多名战友渡河的壮烈。一位来自河南永城的中学生在触摸装置后打了个寒战，心生感慨：“很难想象战士们是怎么坚持把战友送过河的。”这种“可触、可及、可感”的沉浸式体验，让博物馆的文化传播更为深刻。
汉风新韵，文化IP与现代业态融合
作为两汉文化发祥地，徐州拥有发掘的两汉诸侯王陵墓22座，出土收藏的汉代可移动文物达1.2万余件。如何让这些丰厚的历史资源从“静态展示”走向“活态传承”，是徐州“十四五”期间文化建设的核心课题。
2025年11月，第三届全国汉文化论坛在徐州举行，论坛上亮相的AI数字人刘邦成为焦点。这位由全国十多位权威专家参与塑造的数字历史人物，标志着徐州汉文化传承进入数字化保护与文艺创作双轮驱动的新阶段。
论坛期间，中国国家版本馆与徐州市文广旅局达成汉画像石数字化合作，据中国国家版本馆纪委书记安乐介绍，这一合作的成果将入藏国家版本资源总库，并结合VR、AR等技术打造沉浸式展览，让汉画像石的风采借“云端”在全国范围内实现更广泛的传播。同时，中国作协网络文学中心与徐州市委宣传部联合推出“汉文化网络文学专题创作扶持计划”，计划在2年内扶持10部聚焦汉文化主题的网络文学精品，每部给予2万元扶持资金，并助力作品对接当代最流行的大众文艺形式，向影视、动漫、游戏等领域转化，通过“小屏幕”促进汉文化的“大传播”。
当然，文化建设的最终目标还是服务人民、推动发展。徐州通过一系列“文化+”的融合发展模式，为汉文化IP走出一条“破圈之路”。
在汉文化景区，丰富多彩的创新体验项目突破了传统游览模式。利用湖面资源打造的国风游船项目成为亮点，暑期推出的“王陵奇妙夜”夜间消费品牌，为游客开启了夜探汉代王陵的神秘之旅，已累计接待游客1.2万人次。
在徐州博物馆“天工汉玉”展厅旁，一家不到20平方米的玉器装饰小店将徐州古老的玉器文化玩出了“新花样”。利用微米技术，小店将博物馆玉器的文物元素融入串饰，广受游客追捧，开业一年来累计收入超605万元。
图片来源/徐州市文广旅局
今年8月新建成开放的徐州饮食文化博物馆更是新场景、新玩法层出不穷。走进这个奇妙的文旅新地标，你既能在烟火气中享受地锅鸡、蒜爆鱼、把子肉等近70家、数百种本地特色美食，也能在LED天幕的光影交织下与轻盈婉约的侍女、飞花逐令的文举人、活泼健谈的小二精彩互动……在这里，汉文化仿佛有了生命力，人们可以“看得见”“穿得出”“吃得着”“带得走”。
从彭城七里的文脉更新到博物馆展览的沉浸式体验，从文创设计的火爆出圈到文旅项目的方兴未艾，这片曾经的工业重地通过空间重塑、阵地升级与IP活化的三重奏，不仅找回了历史的“神韵”，更锻造出与当代生活共鸣的“形魂”。未来，徐州将进一步推动文化建设，让千年文脉不仅照亮历史，更成为驱动现代经济与社会高质量发展的核心引擎。
文/吴铭菲
资料来源：徐州日报 新华日报 交汇点新闻 徐州市文广旅局 新华社 光明日报
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